Las personas están constantemente intentando ocultar sus secretos de SEO para preservar los "supuestos" rankings y la dominancia en los SERP.
Todos queremos llegar a la primera página de los resultados de Google y no queremos decirle a la gente cómo lo conseguimos. Especialmente a nuestros competidores, ¿verdad?
Pero, ¿sabías que puedes descubrir cuál es la estrategia de SEO de tu competidor?
¿Y la mejor parte? Es totalmente legal y gratis hacerlo. En esta publicación, aprenderás exactamente cómo encontrar enlaces entrantes de la competencia.
Antes de sumergirnos en los detalles de cómo verificar los backlinks de la competencia, tomemos un momento para entender por qué podríamos querer hacerlo.
Aunque no nos guste tener competidores, nos ayudan—especialmente cuando se trata de SEO.
Eso es porque tus competidores pueden estar utilizando una estrategia para mejorar sus posiciones en el ranking, y tomar el codiciado primer lugar y la mayoría de los clics orgánicos.
Puedes ir detrás de las escenas de su estrategia SEO y descubrir cómo llegaron allí, para que puedas hacer lo mismo.
Tal vez tus competidores hayan encontrado una nueva estrategia de la que nadie más está hablando, o estén asociándose con un sitio web de renombre para impulsar sus clasificaciones.
Pero, no sabrás lo que están haciendo, o cómo alcanzaron la cima, sin algún tipo de análisis de backlinks de la competencia.
Aquí está lo que necesitarás hacer para descubrir su estrategia ganadora:
1. Busca una página similar en el sitio de tu competidor
Voy a correr el riesgo de sonar como el Capitán Obvio por aquí, pero para hacer un análisis de la competencia, necesitarás competidores.
Digo esto porque no muchas empresas saben cómo buscar a sus competidores—y piensan que negocios similares en su área local son las únicas marcas a las que deben prestar atención.
Eso puede ser cierto. Pero, cuando se trata de competidores en SEO, los negocios con los que estás compitiendo son aquellos que actualmente están posicionados para tus palabras clave principales.
Utilicemos un ejemplo.
Si dirigiera una agencia de SEO y quisiera encontrar a mis mayores competidores, buscaría en Google "agencia de SEO". Esa es mi palabra clave principal—y la que me encantaría posicionar.
Los sitios que aparecen en la primera página de resultados serían mis competidores:
¿Por qué?
La respuesta es simple, realmente.
Los primeros 10 sitios listados aquí tienen un poder de clasificación comprobado. Están clasificados como los mejores (y más relevantes) sitios para una palabra clave, con miles de búsquedas mensuales.
Eso es bastante impresionante.
Sin embargo, este proceso solo funciona para páginas de inicio.
Si estás realizando un análisis de la competencia y buscas mejorar tu estrategia de enlaces entrantes a páginas específicas, necesitarás esforzarte un poco más.
Pero no te preocupes, ¡no es tan difícil!
Todo lo que necesitarás hacer es encontrar una página similar en los sitios listados arriba, realizando una búsqueda en el sitio.
Entonces, digamos que tengo una página en el sitio de mi agencia SEO que ofrece servicios de PPC.
Pude encontrar la página de competencia directa en el sitio web de mi competidor ingresando lo siguiente en Google:
[site:Impression.co.uk + "PPC"]
Puedes reemplazar la URL con otro competidor de tu lista, y ser recibido con las páginas en su sitio que son más similares a las tuyas.
¡Es la manera fácil de ganar el premio gordo de la competencia!
2. Utiliza una herramienta de investigación de backlinks para recopilar datos
Ahora que hemos encontrado nuestra lista de competidores, es hora de ponernos técnicos.
No te preocupes si no eres un experto en Excel. Tengo un truco ingenioso para ti que parece súper técnico, pero en realidad solo requiere que hagas unos pocos clics.
Introduce mi arma secreta: la Herramienta de Investigación de Backlinks de SEOptimer.
Todo lo que necesitas hacer es introducir la URL de la página de tu competidor. Entonces, serás recibido con una lista de todos los backlinks que apuntan hacia ella. Desde directorios hasta publicaciones de invitados, todo está aquí—y listo para que le eches un vistazo.
Si estuvieras utilizando SEOptimer como tu competidor, esto es lo que verías al usar la herramienta:
La herramienta de investigación de backlinks detalla la URL del backlink, para que puedas hacer clic y ver su posición en la página.
También incluye métricas clave de SEO que te ayudarán a decidir si es un enlace entrante bueno o malo, incluyendo:
- Fuerza del Dominio
- Fuerza de la Página
- Texto Ancla
- Seguir/No seguir
La herramienta de investigación de backlinks es una herramienta increíble para ejecutar informes sobre los backlinks de tus competidores.
3. Analiza el perfil de enlaces entrantes de cada sitio
¡Gran trabajo! Has reducido tu lista de competidores y completado toda la investigación que necesitarás para descubrir sus estrategias de SEO.
Ahora es el momento de pasar a la etapa complicada (y tediosa): analizar el perfil de enlaces entrantes de cada sitio.
A lo largo de este proceso, necesitarás pensar en:
El número de enlaces entrantes
Un alto volumen de enlaces de retroceso podría indicar por qué un sitio tiene un rendimiento tan bueno en los SERPs.
Echa un vistazo a estos datos encontrados por Backlinko cuando analizaron un millón de resultados de búsqueda de Google:
Los sitios que ocupan un lugar destacado en los SERPs tienen 35,000 backlinks apuntando hacia ellos.
Hay una caída pronunciada hasta ~13,000 para sitios en la posición dos, y el volumen de enlaces entrantes, por sitio, continúa disminuyendo desde allí.
¿Qué nos dice eso?
Bueno, si los sitios de la competencia que estás analizando tienen cada uno miles de enlaces entrantes apuntando hacia ellos, podría ser la razón por la que están ocupando los lugares de Google a los que estás trabajando tan duro para llegar.
Sin embargo, esto viene con una advertencia.
El volumen de enlaces entrantes no siempre señala un sitio bien optimizado. La calidad reina sobre la cantidad, así que concéntrate en construir enlaces entrantes poderosos, ¡y evita aquellos de sitios con los que no quieres estar asociado!
Fuerza del Dominio de los Backlinks
Otra métrica de SEO a considerar al analizar el perfil de backlinks de tu competidor es el porcentaje de backlinks que caen dentro de cada intervalo de Fuerza de Dominio.
Esta es una puntuación que indica qué tan bien se clasificaría un sitio en los motores de búsqueda.
Se calcula en base a la puntuación de Fuerza del Dominio de los sitios de los que provienen tus enlaces de retroceso. Eso significa que si tus competidores están prácticamente relacionándose con potencias de SEO, es más probable que ellos mismos se conviertan en una—y aumenten su propia puntuación de DA.
Revisa cada enlace y suma cuántos entran en estas categorías:
- Fuerza del Dominio 0-29
- Fuerza del Dominio 30-49
- Fuerza del Dominio 50-69
- Fuerza del Dominio 70+
Si el perfil de backlinks de tu competidor está compuesto en un 90% por enlaces de alta Fuerza de Dominio en el rango de 70+, es bastante seguro asumir que estos les están ayudando a alcanzar las primeras posiciones.
Relación de Fuerza de Página
Similar a la Fuerza del Dominio, también deberías mirar la Fuerza de la Página de las entradas en el perfil de backlinks de tu competidor.
Esto te indica la autoridad de la página de la que proviene el backlink, en lugar de todo el dominio.
Al igual que la autoridad de un dominio, la autoridad de una página se determina por la Fuerza de Página de los sitios que enlazan al tuyo.
¿Por qué deberíamos mirar esto?
Bueno, esta puntuación también puede dar una indicación de qué tan bien un sitio se desempeñará en los SERPs.
Divide tus corchetes en las mismas categorías que usamos para registrar la Fuerza del Dominio, y encuentra la Fuerza de Página promedio de los backlinks que apuntan al sitio del competidor.
Si esto está por encima de 40, añádelo a tu lista de razones para ocupar un lugar destacado—y añade la mejora de la Fuerza de Página a tu lista de tareas pendientes de estrategia SEO.
Relación de Texto de Anclaje
El texto ancla de un enlace de retroceso es el fragmento de texto que se utiliza debajo de él.
¿Quieres un ejemplo? En la frase anterior, "texto ancla de un enlace de retroceso" es el texto ancla.
Existen muchas formas de texto ancla que puedes usar, cada una con sus propios términos técnicos:
- Branded - ¡El nombre de tu marca! Para nosotros, eso es "SEOptimer"
- Coincidencia exacta - La palabra clave principal de tu página, es decir, "herramienta de auditoría SEO"
- Frase - Ampliando tu palabra clave de coincidencia exacta, es decir, "prueba este software de backlinks para pequeñas empresas"
¿Por qué es esto importante, os oigo preguntar?
Porque puede mostrarte una proporción natural de texto ancla.
Se pueden imponer penalizaciones por sobreoptimizar tu sitio. Eso puede suceder si un gran porcentaje de tu perfil de enlaces de retroceso está compuesto por texto ancla de coincidencia exacta.
Por otro lado, los textos ancla de frase no tienen un poder de clasificación tan fuerte como los de marca o coincidencia exacta.
Por esa razón, necesitarás encontrar un equilibrio entre cada tipo de contenido para tus backlinks. Puedes hacerlo analizando la proporción de texto ancla utilizado por tus competidores.
4. ¿Qué funciona?
Ahora que tenemos una visión general del tipo de enlaces entrantes que tus competidores están recopilando, vamos un paso más allá.
(Confía en mí, este trabajo preliminar dará sus frutos cuando utilices los datos para impulsar tu nueva estrategia. ¡No es una completa pérdida de tiempo y definitivamente vale la inversión de tiempo!)
Comienza buscando cualquier estadística que sea común en todos los sitios de tus competidores.
Todos están clasificados en la Página Uno. Rasgos similares podrían ser la razón por la cual.
¿Lo hacen:
¿Todos tienen enlaces de retroceso de alto PR?
Si ves que la mayor parte del perfil de backlinks de cada competidor contiene sitios con un PageRank (PR) de 40 o más, no es un patrón inútil.
En lugar de descartarlo como una coincidencia, piensa en cómo puedes replicar esto para ver un éxito similar en los SERP en tu propio sitio.
La forma más sencilla de hacer esto es apuntar a sitios de alto PR para obtener backlinks, tú mismo. Esto se debe a que el PR mejora al obtener backlinks de otros sitios con una puntuación más alta que la tuya.
Ponte en contacto con sitios de alta puntuación, ofrece una publicación como invitado o pregunta por oportunidades de colaboración.
Mejorar la cantidad de enlaces entrantes de alto PR en tu propio perfil te ayudará a convertirte en un verdadero competidor de ellos, ¡y en un sitio que realmente hay que tener en cuenta!
¿Proceden de sitios web de nicho o de grandes publicaciones?
Normalmente es bueno tener un perfil de enlaces de retroceso diverso. Demuestra que tu sitio no está practicando técnicas de SEO "black hat", y otorga una sensación de credibilidad.
Comprueba esto refiriéndote a tus competidores.
¿De dónde provienen sus enlaces de retroceso? ¿La mayoría son de sitios web de nicho, o de grandes publicaciones? ¿O incluso de ambos?
Sitios web de nicho son sitios que se enfocan en industrias específicas, o discuten un solo tema. Si quisiéramos construir un enlace de retroceso a SEOptimer en un sitio web de nicho, podríamos enfocarnos en Search Engine Watch.
Sitios grandes están vagamente relacionados con el tema que discutes en tu propio sitio. Para Monitor Backlinks, esto podría ser Forbes.
Puede que descubras que, en promedio, cada perfil de backlink tiene una división del 50/50.
Eso hace que tu trabajo sea relativamente fácil. ¡Por cada enlace que construyas en un sitio web de nicho, construye otro en una publicación más grande, y viceversa!
¿Tienes muchos enlaces de directorio?
Oh, la belleza de un enlace de directorio.
Su valor para el SEO ha sido debatido durante años, pero no hay duda de que pueden ser valiosos para sitios web de comercio electrónico.
Ya ves, los directorios no solo ayudan con el reconocimiento de marca (aunque también son increíbles para eso).
Le dicen a los rastreadores de motores de búsqueda que su sitio web es confiable y que se recomienda en otros lugares de internet.
Ahora, volvamos a tus competidores.
¿Tienen enlaces de directorios? Si es así, ¿de qué directorios provienen?
Tu trabajo aquí es simple: Envía tu propio anuncio a cada directorio en el que tus competidores estén listados.
Debido a que ya están en una industria similar a la tuya, sabes que los directorios valen la pena.
¡Es realmente tan fácil como eso!
¿Todos provienen de un solo sitio web?
Cuando estabas analizando cada perfil de backlink, ¿hubo algún sitio que apareciera con frecuencia?
A menudo, las grandes publicaciones ofrecen oportunidades de patrocinio o publicaciones como invitado a las empresas. Puede que hayas dado en el clavo y descubierto una, si te das cuenta de que muchos de tus competidores tienen enlaces de retroceso de un solo sitio.
Sin embargo, hay otra advertencia aquí: Comprueba primero las métricas SEO del sitio.
Si tiene una alta "Domain Strength" y "Page Strength", y un tráfico decente del sitio, añádelo a tu lista de objetivos.
Obtener un enlace de retroceso de un sitio con el que trabajan tus competidores es una manera infalible de competir por sus posiciones en SERP.
¿Haces muchas publicaciones como invitado?
Sé lo que estás pensando cuando digo las palabras "guest posting".
Pero no necesitas temblar en tus botas!
Se han ido los días de pagar por enlaces en blogs de una red. El blogging como invitado ha tomado un nuevo giro, más valioso.
Ahora puedes utilizar el "guest blogging" como una forma creíble de aumentar la notoriedad de tu marca, atraer tráfico a tu sitio web—y lo que es más importante, mejorar tu SEO.
Eso es porque hay oportunidades de escribir como invitado en sitios potentes de SEO, ¡y puedes obtener una parte de la acción contribuyendo con el tuyo propio!
Haciendo referencia a los perfiles de backlinks de tu competidor, ¿puedes ver alguna entrada obvia que se haya construido a través de publicaciones como invitado? Busca enlaces en su biografía de autor y comprueba si puedes encontrar una página de "escribe para nosotros" en el sitio que enlaza.
Si puedes, podrías tener suerte.... Especialmente si son específicos de la industria, tienen buenos métricas de SEO y ya han publicado contenido similar de tus competidores.
5. Construye tu nueva estrategia
¡Felicidades! Ahora has descubierto las estrategias detrás de la actividad SEO de tu competidor, lo que significa que es hora de mejorar la tuya propia.
Comienza añadiendo cualquier técnica que hayas visto a lo largo de este proceso, que aún no estés utilizando.
Ya sea publicando como invitado en sitios de alta Autoridad de Dominio, construyendo enlaces en directorios o variando el uso de tu texto ancla, inténtalo y registra tus resultados.
Cuando decimos resultados, normalmente nos referimos a posiciones de ranking de palabras clave.
Quieres ver tu sitio ascender en los rangos para la palabra clave con la que empezaste.
Si estás utilizando SEOptimer, puedes fácilmente seguir esas posiciones de palabras clave para ver qué tan bien va tu estrategia.
Bajo la pestaña "Seguimiento de Palabras Clave", puedes ver cómo están rindiendo actualmente tus palabras clave y seguir cómo han mejorado con tu nueva estrategia.
Incluso puedes recibir informes semanales de palabras clave directamente en tu bandeja de entrada, así estarás al tanto de cada movimiento.
Recuerda que el SEO es una estrategia a largo plazo y puede que no veas mejoras notables durante algunos meses.
Sé paciente. Si estás construyendo enlaces que se ha demostrado que funcionan, ¡el éxito llegará!
